Nadie duda a estas alturas y con todos los acontecimientos a los que estamos asistiendo, que nos encontramos en un mundo cada vez más global y sobre todo más social. En este desarrollo, Internet y las redes sociales han jugado, claramente, un papel trascendental.
Trasladando, como suele ser habitual en este blog, estos factores al ámbito profesional, vamos a analizar cuál es la trascedencia e importancia de lo que se conoce como personal branding o marca personal. Esta es una de las grandes primeras lecturas que debemos extraer de este nuevo entorno social en el que nos ubicamos.
Según recientes estudios, un 70% de los profesionales buscan ya en Internet no sólo el nombre de la empresa con la que se van a reunir, de cara a disponer de más información de la misma y poder enfocar mejor dichas reuniones, sino también se busca en Internet el nombre de las personas que van a asistir (esta sería la parte más relacionada con el personal branding on-line) ya que internet suministra habitualmente una cantidad importante de información en este sentido.
Uno de los ejemplos que suelo poner al respecto en eventos de networking y conferencias, es el de directivos que cuando buscan su nombre en internet sólo encuentran información que puede no ser precisamente favorable a sus intereses, tales como multas impagadas, una exitosa participación en la fiesta de la cerveza, o una entrada no muy acertada en un foro.
En este sentido, y con esta coyuntura, debemos ser conscientes de una de las grandes realidades de este tiempo, “todos somos susceptibles de tener, queramos o no, vida pública en el plano on-line”.
Por ello, debemos prepararnos bien para esta situación y tratar de conseguir que al buscarnos en internet se encuentre la información que interesa asociar y más se corresponde con nuestra imagen personal, desempeño profesional, capacidades y expertise.
De forma resumida, los pasos para iniciar un primer estudio de posicionamiento on-line serían:
- Analisis de la situación actual: Búsqueda de nuestro nombre y apellidos en buscadores (Google, Yahoo, MSN).
- Elaboración de breve DAFO sobre nuestro perfil profesional.
- Inicio o refuerzo de nuestra presencia on-line según la información obtenida en los puntos anteriores.
A continuación se recogen 5 acciones clave que pueden ayudar a realizar este posicionamiento:
- Creación del perfil en las principales redes profesionales (LinkedIn, Xing, DIR&GE).
- Participación en foros y grupos de temáticas que conocemos adecuadamente para aportar nuestros conocimientos y posicionarnos en estas áreas.
- Compra de un dominio con nuestro nombre, apellidos o una combinación de ambos (recomiendo nombre y apellido o abreviatura de nombre y apellido. Ej: jclozano.com).
- Utilización de este dominio para el envío y recepción de emails con nuestro propio nombre.
- Utilización de este dominio para la creación de nuestra bitácora o blog.
De esta forma , conseguiremos reforzar nuestra imagen en el plano on-line sabiendo, en primer lugar, que Internet tiene memoria histórica (todos los enlaces que vayamos creando permanecerán en el tiempo) y que nos ayudará a resaltar lo que realmente es relevante de nuestro perfil profesional, incrementando así nuestro posicionamiento y mejorando nuestros resultados.
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